首页 > 美容创业 > 项目分析 > 2013美体瘦身行业趋势分析
  • 正文
评论:0 点击:
分享到:
2013美体瘦身行业趋势分析
来源:中国美容人才网 采编:安卓市场 时间:2013-03-09 14:32:00

  一、专业美体市场的主要需求

    美体(Bodycare),国际上标准的定义为提供全身心的美态与健康的身体护理。我国美体市场是一块“宝地”,国内美体潜在消费人数约4亿人,每年在减肥保健、美体仪器、功能性化妆品、调整型内衣等美体市场的消费需求可达900亿元。

    美体瘦身市场上各类产品多达上千种,美妆网专家认为中国的美体瘦身市场份额主要被三大类产品所瓜分:第一类是美体瘦身保健品、药品,市场份额占71%;第二类是特妆字外用美体瘦身品,市场份额约占19%;第三类是美体瘦身器械,市场份额约为10%。

    目前,仪器美体美容在国外美容院已占有80%以上的份额。中国的美容业在近几年走向了仪器美容的“快餐时代”,各种美容院美容机构对美容美体仪器的科学性 及功能性也随之有了越来越多的需求。美容美体仪器的高速发展和推广也有力地推动着中国的美容院走上了高科技时代的轨迹。

    美容院是2006年专业线美体市场主流,其占据五成市场份额,且纤体业务每年递增20%,估计在未来两三年内大有发展空间。由于美容院是减肥纤体的主流,从而也带动了专门提供减肥纤体方法、技术或产品的商家,纷纷进驻专业美容院。

    二、美体产品、仪器、项目对美容院发展趋势的影响

    最近,美体瘦身项目成为美容院主要业务之一,其方法也是多种多样,从针灸、点穴到美体瘦身仪器配合减肥药品,再到签订协议的“合同减肥”,美体瘦身也不单 单针对全身,而是可以分部位。很多家美容院都增加了瘦腰、瘦腹、瘦手臂的服务项目,以满足不断壮大的消费需求;市面上的美容院,只要面积达到一定条件都会 走美容美体路线。美容院有着其他减肥方法所没有的优势,比如其优雅舒适的环境、人性化的服务等,在减肥瘦身的同时可舒缓工作压力、放松身心。

    针对现代女性产生都市病的原因,加上不爱运动的特点,国内美容院纷纷推出医疗美容器械来达到运动健美的目的,从而将“被动式”运动推向一个全新的里程。通 过使用先进的美体仪器(纤体瘦身衣、热能毯、远红外线太空舱、体雕仪、振脂仪等)、专业瘦身产品(纤体霜、减脂精油等)以及专业纤体按摩手法来达到瘦身塑 型目的。仪器所产生的微电波对皮肤的表皮层、真皮层及皮下组织、淋巴系统发生作用,在疗效性产品及按摩的辅助下,减少蜂窝组织、改善皮肤松弛、缓解脂肪囤 积现象。

    以外用成分为特征的日化用品,将成为美体瘦身市场最具活力的增长点。日化用品和普通减肥食品摆脱了现行政策法规对医药保健品的重重束缚,可以有效规避政府部门的市场监管。

    针对中青年女性,以美容、美体顾问服务为特色的女性健康管理市场,现处于起步阶段。未来若干年内,将健康和美丽这两大功能诉求有机融合,以贵妇俱乐部为市 场感召的高档会所,将取代传统美容院,抢占美容美体市场的高端。而休闲式综合美容美体中心,在单体经营规模上较会员制俱乐部要小,服务项目的类别也会少, 但会透过一两个特色项目带动其他消费。此类型美容院对周围已有的商业服务类配套设施有一定依赖性,不可独立生存,略受商圈的限制。

    三、美容院选择美体项目的技术标准

    由于美体瘦身行业缺乏领军品牌,而且生产厂家的宣传也一般局限于中小型报纸、传单、上门推销等方式,传播范围和力度都很有限,所以从媒体渠道获得有效信息的可能性较小。
 
大部分美容院在开办美体瘦身项目之前,一般会找一两个有丰富行业经验的朋友咨询,或参加一些展览会。也有的会找一些专门从事美体瘦身SPA咨询的专业人士,为其提供设备采购、易耗品进货渠道、人员招聘培训等方面的咨询,但这要付一定的咨询费。
    美容院能不能吸引来顾客,并把她们维持住,关键就在于美体瘦身项目的效果。消费者快速美体瘦身的不理智愿望和经营者的迎合态度,决定了美容院采购行为的特 征。因此大部分美容院在采购设备或功能性化妆品时首先看重是否有效,其次是价格,排在第三位的是售后服务,而对厂家实力和品牌并不太关注。