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巧妙利用色彩帮你提升服装店的人气和成交率
来源:创业598编辑 时间:2013-04-11 14:48:48 采编:安卓市场

 

  一般来讲,著名品牌的专卖店的色彩是其进入市场的通行证和标志,一般是不会更改的。英国大牌柏博丽的店面色彩几乎都是一种精致的米色。香奈尔的店面都是精巧的黑色。刘家强在香港的店是镇静的红色,张路路的店面往往是中性色。吉尔达营销总助余贤贵称“著名的时尚鞋品都有自己的色调,其和谐的主色调,在形象用色上也随性了一些。”

  色彩无疑是店铺吸引眼球,获取商机的第一利器。据研究,人的视觉器官在观察物体时,最初20秒内,色彩感觉占80%;五分钟后,色彩感觉占到了50%;随后色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。必须注意的是,鞋店的色彩运用没有绝对的定式,只有根据具体情况,和谐、明亮、平衡地应用色彩,才会让消费者心甘情愿地购买你的鞋品。

服装店_色彩应用

 

 

  色彩明亮

  亮度、颜色的透明度在鞋店设计中很重要。暖色和明亮的色彩给人以前进的感觉;冷色和暗色给人以后退的感觉。通常,鞋店的明亮度决定了品牌的个性。陈列运动鞋、童鞋的店铺,需要较明亮的色彩;陈列时尚鞋、女鞋的店铺需要稍明亮的色彩,陈列商务鞋的店铺,色彩明亮度稍低。

  其实,亮度最高的颜色是白色,最低的颜色为黑色。它们之间的安排,根据品牌的亮度不同确定店内装饰的亮度。明亮的色彩饱和度高,浑浊的色彩饱和度低。凡明度高、纯度高的色调又属偏红、橙的暖色系,均有兴奋感。凡明度低、纯度低,又属偏蓝、青的冷色系,均具有沉静感。

  一般来说,店铺的色彩明度高的,看起来面积大些,有膨胀的感觉。而明度低的色彩会使得店铺看起来面积小些,有收缩的感觉。我们在运用店铺色彩时,都喜欢让明亮度高点。其实,店铺色彩明亮度太高会让人烦躁不安。

  在过于明亮、鲜艳的色彩环境中,消费者也就感受不到放松温馨的感觉,这并不利于卖鞋;店铺色彩明亮度太低,会给消费者压抑的感觉,也不利于卖鞋。因此,鞋店色彩运用要根据鞋品牌的个性,具体问题具体分析,巧妙合理地运用色彩亮度。

服装店_色彩_2

 

  色彩平衡

  色彩依附于空间、物体的表面,能给人留下先入为主的印象,因此,实现表面色彩的平衡是为了利用色彩特征来调节空间感,营造气氛,加强商品的展示销售。

  在鞋店的四周选色上必须考虑色彩对色彩的影响,选用恰当的颜色会使商品增色,才能使色彩达到平衡,色彩用得不当,会毁坏商品的形象。在商品陈列时,色彩的排列要合理。我们可以从亮到暗的顺序摆放商品,也可以按同一种色调捆绑在一起摆放商品,也可将浅色调和深色调的产品摆放在不同区域,以求达到色彩的平衡。

  当眼睛看到色彩时,自然会产生具象的联想和抽象的想象,例如,看到白色,可以让人联白雪、白糖、新娘的婚纱;看见橙色可联想到热、夕阳;看见蓝色可联想到天空、大海……我们在运用色彩时必须实事求是,针对鞋品的个性而设计,切不可跟风抄袭。鞋店的色彩运用须达到以上三个目的,鞋店色彩才会有利益鞋品销售。

  色彩和谐

  著名的画家梵高曾经说过:“没有不好的颜色,只有不好的搭配。”赤橙黄绿青蓝紫,现实生活中充满着色彩。对于鞋店来讲,色彩在有限的空间中,便是一种情感语言,它所表达的是一种鞋品诉求的真实情感。

  经验告诉我们,在专卖店的色彩运用中,不管品牌用什么颜色,都需坚守一个原则,那就是务必实现专卖店色彩的和谐。大红大紫虽然能吸引人的注意,但并非都能表达品牌的诉求,抑或拉开了消费者和品牌的距离。其实,专卖店色彩是消费者和鞋品沟通的情感语言,色彩的和谐能够实现消费者和品牌零距离的情感交流。

 

 

人类在日常生活中对色彩的感觉辅导下列三要素:

  (1)色相:是红、黄、绿的颜色,也就是原色,是所有色彩的基本色。

  (2)明度:表示色彩明亮度的颜色。例如:淡粉红色、鲜红色、淡黄绿色。表示色彩黑暗的颜色,例如:浅灰色、紫色、橄榄色、褐色。

  (3)彩度:就是色彩的鲜明度,例如黑、白、红。又可分为明明暖色系和寒色系。

  暖色系一般来说是很容易亲近的色系,例如红、黄等色,这比较适合年轻阶层的店铺,同色系中,粉红、鲜红、鹅黄色等女性喜好的的色彩,对妇女的用品店及婴细幼儿服饰店等产品华丽的高级店铺较合适。

  寒色系看来有很远很高的感觉,有扩大感,严寒地区天花板很高的店铺不宜使用,否则进入店内会感到很冷清,亲切感降低,尽量避免使用才好。

  但在夏季为了再现山峰海涛的感觉,陈列时使用寒色系,可以产生清凉感,所以当做季节性的应用是很适当的。

  此外,可以形成色彩效果的要素是商品颜色和墙壁颜色的调合。例如背景为黄色的墙壁,若陈列同色系的黄色商品时,不但看来奇怪,且容易丧失商品价值。由此可见,如果陈列相反色系的对比色,例如黑、白商品并陈,商品会更加鲜明,一定要使用对比色。店铺色彩不但可以提高顾客的购买力,同时可以提高商品的水准。

 

店面犹如舞台,商品是在舞台上表演的演员,要有一台成功的演出,整个舞台色彩首先要给人以协调平衡的感觉。色彩具有轻重感,店内的色彩也要做到平衡,如房顶的颜色一般来说要比地板的颜色浅、

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